2026中国广播电视精品创作大会广电视听公益广告高质量发展论坛在京举行

11月4日下午，2026中国广播电视精品创作大会广电视听公益广告高质量发展论坛在京举行。论坛以“首善领航 公益向新”为主题，聚焦服务党和国家大局、行业大局，传播公益思想、公益理念、公益价值，持续提升公益广告的社会影响力，积极发挥赋能千行百业的作用。

国家广播电视总局党组成员、副局长何飚，北京市政协党组成员、北京市文学艺术界联合会主席韩子荣出席论坛并致辞。

何飚指出，广电总局深入贯彻落实习近平文化思想，紧扣党和国家工作大局，扎实推动公益广告创作生产与传播推广，推动主流价值深入人心。何飚要求，进一步促进公益广告创新发展，一是坚守正确导向，筑牢价值根基，让公益广告有“魂”。紧扣重大主题，提前谋划选题，精心组织创作。坚持以人民为中心的创作导向，把时代主题融入百姓生活，让群众在共情共鸣中受到感染、获得启迪。二是坚持创新为要，打造精品佳作，让公益广告有“品”。要顺应全媒体传播趋势，推动题材、形式和表达创新，用好人工智能等新技术，为创意赋能、为艺术增效。三是坚持协同聚力，营造更优环境，让公益广告有“根”。要发挥政策支撑作用，用好“公益广告+”模式，构建上下联动、多方协同的工作格局。四是坚持全域拓展，构建立体传播，让公益广告有“势”。要发挥主流媒体示范引领作用，用好广电新媒体平台和账号，网络视听平台要积极履行社会责任，用好共享平台，扩大传播覆盖。

韩子荣指出，北京市深入学习贯彻习近平文化思想，立足首都城市战略定位，以“北京大视听”建设为统领，将公益广告作为全国文化中心建设的重要抓手，走出了一条导向鲜明、精品涌现、传播广泛、生态活跃的高质量发展之路。韩子荣发出三点倡议：一是举旗铸魂、把牢方向，在坚守主流价值中彰显首都担当。把主流价值的“大主题”转化为百姓生活的“小切口”，让正能量催生大流量、让主旋律形成强共鸣。二是守正创新、深耕精品，在攀登艺术高峰中展现时代作为。坚持以人民为中心的创作导向，做到以小见大、以情动人、以文化人。三是开放协同、共建共享，在完善行业生态中汇聚各方力量。北京愿与全国各地同仁深化交流互鉴，搭建对接合作平台，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的全媒体传播格局。

发布环节，何飚等领导向2026年广播电视公益广告扶持项目颁发证书。论坛还对规范性文件《关于促进广播电视和网络视听公益广告高质量发展的意见》进行解读，并发布“中国视听大数据（CVB）公益广告收视数据报告”。

中央广播电视总台总经理室党委专职副书记陈荣勇，广西壮族自治区广播电视局党组书记、局长，自治区党委宣传部副部长（兼）孔献玲，中国老龄协会副会长庞涛，中金公司ESG办公室负责人、中金研究院执行院长、研究部执行负责人吴慧敏，北京人民艺术剧院一级演员李光复，芒果TV品牌中心副总经理（主持工作）陈红，阿里巴巴第一届公益委员、虎鲸文娱公益负责人陈艳玲围绕精品创作、创新传播、价值实践、行业生态发表主题演讲。

论坛开展两场圆桌对话，《主角》《掩藏》《未达的家书》《工具·人》《看见》等公益广告项目主创及相关制作机构、专家学者代表，聚焦内容创作、技术赋能共同分享相关经验和思考。中央有关单位相关负责人及广电行政部门、广电媒体、网络视听平台、企业、演员、专家学者、高校学生等各方面代表就促进广电视听公益广告高质量发展发出共同倡议。

广电视听公益广告高质量发展论坛由广电总局传媒司、北京市广电局主办，湖南省广电局协办，芒果TV承办，是首次在精品创作大会期间举办。中央有关单位、中央广电总台、武警部队政治工作部、广电总局机关有关部门、有关直属单位、各省（区、市）广电局、网络视听平台负责人及企业、演员、媒体代表参加论坛。

来源 | 国家广播电视总局

编辑 | 余童

责编 | 陈橙

审核 | 王磊