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一、项目背景
唐卡(Thang-ga,藏文音译),指用彩缎装裱后悬挂供奉的宗教卷轴画,是藏族文化中一种独具特色的绘画艺术形式,题材内容涉及藏族的历史、政治、文化和社会生活等诸多领域。制作一幅唐卡用时较长,短则半年完成,长则需要十余年。
唐卡正在衰落与消亡。藏传尼泊尔画派唐卡大概16世纪就已灭亡,齐岗派在17世纪开始进入没落期,现已基本失传。勉唐派也处在衰落期。衰落的原因有两个。无人传承与研究:一些有造就的大师们相继去世和由于年迈问题离开绘制工作,也失去了传承的机会,同时研究唐卡的人员非常匮乏。绘画颜料的变革:现绘制唐卡者大部分使用现成的颜料(如;丙稀颜料和水粉颜料等)基本不用传统的矿物颜料,濒危状况在所难免。
而在西藏,有一所洛卓沃龙学校,立志用免费教育, 将人们缺失的文化传统找回来,弘扬民族传统文化精髓。目前约40个贫困却有志的年轻人正在进行全免费的唐卡传承学习。让中华传统文化传承下去,我们也需要更多人的帮助。
二、项目目标
本项目希望实现大众对唐卡文化的了解、参与及资源三个维度的目标,从而助力及促进唐卡传承大目标的实现。
目标一:唐卡知晓度的提升。通过各类传播行动及项目行动,提升大众对唐卡文化的了解与认知。被人们知晓,这是所有文化传承的第一步。
目标二:唐卡参与度的提升。通过各类参与性、互动性项目,让关注唐卡的群体有机会进一步接近、体验、参与到唐卡文化的传播、传承文化中来。
目标三:唐卡传承资源筹集。通过各类众筹、义卖、资源置换的形式,为唐卡传承(包括洛卓沃龙学校、唐卡传承人、唐卡学习者等)相关工作筹集各类资源,缓解唐卡文化传承路途中的资源限制问题,让传承有可持续的保障。
三、项目内容
本次项目作为唐卡文化传承系列项目的其中一环,主要通过与公益企业合作,以其高端羊绒衣义卖的形式,促进唐卡文化的知晓度,并按照5%的义卖收入比例,为唐卡传承项目提供资金支持。
(一)主题:这一件 不一样
强调义卖的羊绒衣与唐卡的关系,公益与文化传承的属性,让羊绒衣不一样,也让唐卡的传承不一样。
(二)时间
2019年秋冬-2020年春
(三)义卖渠道
项目主要通过顶宜国际、善网、爱心小店小程序等形式进行义卖。渠道涉及商业与公益、PC端与手机端等多种形式。
(四)唐卡文化传承
本项目的唐卡文化传承元素将通过海报、羊绒衣公益营销、唐卡明信片、西藏洛卓沃龙学校探访等方式实施。唐卡文化的传播将密切地与羊绒衣公益营销结合在一起,通过商业与公益的双重形式进行传播。具体如下
1. 海报:通过唐卡故事与羊绒衣介绍,进行传播。
2. 羊绒衣公益营销:义卖页面、商品详情的内容充分展示唐卡文化与传承计划。
3. 藏式装饰画:藏族特色绘画艺术,寓意好运吉祥。拉萨洛卓沃龙培训学校师生亲笔手绘作品,采用普通颜料。
4. 定制唐卡。拉萨洛卓沃龙培训学校师生亲笔手绘作品,需半年以上工期。采用纯天然矿物宝石和植物颜料,可历经千百年不褪色。
5. 对于采购量较大的购买者,项目将提供一次洛卓沃龙学校唐卡探访之旅。亲身来到藏区,进入藏文化与唐卡文化传承的学校,与传承人、学员交流、互动。
(五)更多合作资源
本项目需要更多公益资源合作,助力羊绒衣义卖与唐卡文化传播。我们将为合作伙伴提供公益证明:
1. 分销渠道。希望有公益之心的分销渠道一起合作,在商业共赢的同时,共同助力唐卡文化的传播与传承。
2. 友情推广渠道。
3. 摄影志愿者。为羊绒衣、模特进行公益拍摄。
4. 模特志愿者。为羊绒衣做公益模特。
四、资金使用
(一)公益收入
本项目所有销售总额的5%,将全部用于唐卡文化传承项目。
(二)资金使用
根据资金量的额度,公益资金将分为三部分使用:
1.为洛卓沃龙学校的贫困学员及老师们购买唐卡绘画卡座,60个*2600元/个=156000元。
2.为洛卓沃龙学校课室采购冬季取暖电器,让长时间学习及作画(制作一幅唐卡用时短则半年完成,长则需要十余年)的学员能在长达4个月的严寒中更好地学习及传承唐卡。冬季取暖电器(按功率大小取一台平均价格),60个*1000元/个=60000元。
3.唐卡师资补助,聘请优秀唐卡老师为年轻学员提供唐卡文化及技巧教学。1名*1000元/月*12月=12000元。
五、了解更多
(一)羊绒衣
羊绒衣品牌为CLARA JACOB,始于19世纪80年代的法国高端人群时尚品牌,法国贵族沙龙艺术文化的象征。
品牌创始人是一位法籍犹太人 Mr. Roger Guanine,CLARA、JACOB 是他两个外孙的名字,将其作为品牌名,可见 Roger 这份炙热的宠爱。CLARA JACOB 主营产品为高品质羊绒制品,在各大奢侈品集合店铺有售,致力带给顾客尊贵的品质感。
一切极致,源于对自然的沉迷。CLARA JACOB 追寻天然之美,造就尊贵的纯粹。
详细介绍,请点击顶宜国际链接:
(二)洛卓沃龙学校
成立洛卓沃龙教育的愿景和背景, 是深感中华民族传统文化之藏文化在本土的深度缺失, 很多年轻人崇尚现代化、经济价值,逐渐将自己本土最为深刻、最具内涵的传统遗矢, 从语言、文字、到与生活息息相关的文化载体, 基于此, 洛卓沃龙学校应运而生, 立志用免费教育, 将人们缺失的文化传统找回来、补回去、发扬光大。 这也是学校的建立初心: 藏文化的保护与继承者,大力弘扬民族传统文化精髓, 坚持以仁德之心孕化藏文化继承人。
洛卓沃龙教育旗下有职业技能培训学校和文化教育培训学校两间, 职业技能培训成立于2018年6月, 位于西藏文化旅游创意园区的藏经博物馆一楼, 2018年6月27日,为拉萨市墨竹工卡县易地搬迁户70余人, 免费培训三个月的经文输入班, 从藏语基础开始教授, 到计算机操作和藏语输入, 2018年12月, 开始为期三年的藏文化最具代表的唐卡绘画班, 招收对象为:贫困地区的年轻人, 学校提供免费教学、免费食宿、免费校服和教具, 同时聘请拉萨本地著名唐卡老师教授专业课,同时聘请拉萨本地的藏文化老师教授藏文理论、藏族传统德育课程, 希望提供给学员们良好的教学环境和温馨的校园生活,以及正宗的唐卡传承绘画技艺、藏族塑像技艺、藏纸制造、酥油花技艺、藏民族歌舞等等, 更为重要的是, 通过文化教育学校的设立, 而给到本地学员们藏文化的传统免费教育, 目前文化学校正在申请设立中!
本校未来计划, 将我校的公益藏文化教育普及到整个西藏地区,帮助目前的西藏年轻人建立他们的根本,虽然学校目前是由初创人索朗旺堆个人发心成立的培训机构, 但我们坚持是以公益学校作为学校的宗旨,因此需要大量的社会公益慈善力量的支持, 给予到学校无论从经济上、物资上、资源上的帮助, 学校才能真正以公益的方向走下去,开设更多的公益课程普益大众,教化大众, 而直到目前, 学校基础设施, 比如教具、课桌椅,部分二手电教器材,亦是社会善心人士捐助。