传播人共创营第五课--IT时代公益项目传播与筹款

传播，是依靠媒介途径进行的，有目的的信息传递活动。如何让信息传递得更加精准？我想这是我们新共益传播人共创营一直在提供的技巧。我们自身课程的传播，也要一直保持着良好的持续性。

上节课回顾

上节课我们邀请了时燕老师给我们带来了《朋友圈的个人品牌打造》课程，时老师从什么是个人IP，品牌跟IP是什么关系，到朋友圈功能（朋友圈是展示自己的名片、是社交平台、是自媒体平台），到如何打造优质朋友圈（好头像、好昵称、好签名、号封面=朋友圈形象打造），到朋友圈内容打造（标签定位、内容分享、互动反馈），最后主动出击，学会“勾引”。

打造个人品牌的目的也就是让周围的人对自己有个认知，自己在自己所处的领域中有价值，能引领别人。对于公益行业的伙伴而言，对于公益的理解、观点，能不能影响别人，这对个人品牌有没有价值，也是有关系的。

如何打造个人品牌，随着互联网、移动终端的发达，现在的方式方法多种多样，也产生了很多快速打造IP的路径。这里所指的IP并不是能带动国内、整个行业发展或影响的IP，而是个人领域的IP，这种IP也是有价值的。比如说周围朋友有化妆品、健康食品或老师等，他们的观点在圈子里有很高的声誉，能引领身边人。

现在人们对于IP的要求量高，越来越多的IP出现，是由于周围信息量太大，知识太多，人懒得去学习知识，希望有一个人直接告诉我们结果，我们相信这个人，认为他是专业的，，省得去分辨，这个层面上IP是很有需求的。比如买茶叶，如何分辨茶叶好坏，网上一搜索，茶叶信息千万条，没有那么多时间去看这些信息。如果这个时候身边有个人，做茶叶做了很多年，对茶叶方面的知识很专业，那么就可以直接找他给我们推荐，就会相信他，因为在我们的认知里，他就是专业的，他的IP就是很懂茶叶。

IP的塑造很简单，通过朋友圈合理打造，微信公众号的文章，还有一些网络信息，就可以快速打造个人IP。如果是想在职业上体现出高度，那么需要打造专业水准，安全感、专注，敬业，真诚，积极、善良等标签。

主动出击，学会“勾引”，其实是要打造个人IP，并不是坐等别人来给我们点赞，读我们的文章。而是我们要主动出击，出现在别人的视野里，并且形成深刻的记忆，我们要主动体现我们的特色、优质，引起别人的关注。“勾引”的方法多种多样，比如在群里说话一次，你的头像就会出现一次，如果你说的话很有水准，那么人家就会主动关注你，就会看你的朋友圈，还有就是在朋友圈给人点赞、评论。如果你的朋友圈形象打造的很有水准，很有深度，那么很快就能给人留下深刻的记忆。

非常感谢时老师给我们带来《朋友圈的个人品牌打造》，对于我们而言，如果想打造IP方法很多，现在自媒体这么发达，手机微信使用率这么高，其实稍作梳理，稍微用心一点，就可以影响别人对你的观点，就可以给你的模板群体人留下深刻印象。我们新共益就一直在强调我们是一个致力于实现公益行业可持续发展的服务平台，这就是我们的IP，所以我们新共益传播人共创营就是一直在持续给公益伙伴们带来传播、倡导知识。

结束了第四期课程，进入我们第五期课程，我们第五期课程的主题就是《IT时代公益项目传播与筹款》，而新共益也邀请到了北京传益千里社会组织能力建设发展中心理事长、上海仁德基金会千里马专项基金执行长、中国公益私董会联席会召集人何泛泛老师。

第五期邀请嘉宾：何泛泛

何泛泛老师简介：

何老师是青年作家，资深传媒人，中国公益星发起人，北京传益千里社会组织能力建设服务中心理事长，2018重庆十大公益人物。招商局慈善基金会“幸福家园”项目筹款分享导师；原重庆日报报业集团资深记者，国内《读者》、《时尚》、《精品购物指南》等媒体特邀撰稿人。

2008年因协助企业捐赠救助灾区大熊猫开始涉足公益。从媒体跨界公益领域以来，与团队首开先河将商业领域的私董会成长模式引入公益领域，并长期致力于推动私董会支持与助力中国民间公益人才成长。期间为国内数十家公益机构提供筹款传播顾问指导与支持，自2017年至今联合众筹800余万。

课程主要提纲：

全国社会组织登记数量超过80万家，中国社会组织在发展的过程当中普遍面临着这样的痛点：缺人才，缺资金，缺项目，缺资源……从将私董会引入公益领域，为民间公益人才赋能开始，我以及我的机构有机会与全国各地的一线伙伴有深入的接触。在全国开展近百场公益私董会专场活动当中，每一场我们都通过票选，选出当天的案主。我们惊讶地发现，几乎超过一半的主题与传播筹款相关。

筹款是为了机构更好地依照业务范围开始社会服务，执行公益项目，解决社会问题。传播是以谋求社会公众利益为出发点，让社会公众关注、理解、支持、多种程度，多种方式参与我们的公益项目。立足于具体公益项目的传播，是打造项目乃至机构IP的路径之一。所以，我们将在线上与公益伙伴们共同探讨传播与筹款这个话题。

本期分享将会结合到传益千里曾经服务的机构项目案例，以及本人在一线所做的一些探索。

本期拟包含以下要点：

1、所感：从传媒跨界公益这几年，我所感受并参与的公益项目传播与筹款状态；

2、所问：为什么我们做公益做得那么累？为什么我们做那么多别人却不支持？

3、案例：分享我所辅佐或者深度参与的项目传播筹款案例：A、广东省蓝态幸福文化公益基金会“爱心环保餐厅”项目（公募支持：上海仁德基金会）；B、传益千里“中国公益星”项目（公募支持：中国社会福利基金会）；

4、干货：公益千万招，传播第一招！这个部分将分享我作为传媒跨界公益这个身份角色在公益领域所实践过的一些项目传播&筹款干货。也许，总有一些招数适合你！

我们的课程时间还是固定的每周六晚上（6月15日21:00），上课方式还是线上、线上、线上，我们不见不散哦！

本营的主旨是“每周三个一”，意思就是每周一次嘉宾主讲，每周布置一道作业，每周进行一次群内作业互评。培训一段时间后，会有一些具体的任务派送，完成者会有奖励哦（500-50000）。

最后，如果您喜欢我们的团队，欢迎扫二维码成为新共益月捐者，支持中国有可能未来最优秀的公益服务团队。