茅台集团社会责任投入超100亿 立足“天地人文”打造公益矩阵

长江商报消息近日，茅台集团正式发布《茅台公益五年战略规划(2025—2029)》(下称“《规划》”)，围绕“天、地、人、文”四个维度，以更加专业化的思维，全面升级为茅台公益品牌，将以“1+2+4+N”为路径，集群打造“中国茅台.国之栋梁”公益矩阵，实现从助学行动到公益生态的价值跃升。

  根据茅台集团披露的数据，从1991年水灾捐赠至今，茅台可统计社会责任投入已超100亿元。其中，投入超60亿元助力地方经济发展，累计推广酒用高粱种植面积3000万亩以上，创造农业总产值750亿元以上，带动增收致富农户750万人次，总增收超100亿元。

  茅台集团相关负责人表示，这是茅台践行“真善美”的重要举措，旨在推动“中国茅台.国之栋梁”迈向专业化、品牌化发展新阶段，为社会凝聚更多向善力量，创造更多社会价值与美好。

  13年13亿元托举25万学子

  从“家门”到“校门”，对困难学子来说，是一段艰难的路。但值得庆幸的是，有人隔着山海递出温暖的手掌帮助学子。

  自2012年起，贵州茅台携手中国青少年发展基金会持续开展“中国茅台.国之栋梁”希望工程圆梦行动，帮助家庭困难学生圆梦大学，也让公益的力量影响到更多的企业和个人，以公益文化理念彰显茅台“大山一样”的责任与担当。

  在多年不断的实践与探索中，圆梦行动已发展成为希望工程实施以来，企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广、合作程度最深的标志性、示范性公益项目。

  据统计数据显示，“中国茅台.国之栋梁”希望工程圆梦助学公益行动连续开展13年，累计捐资超13.3亿元，精准资助25万余学子，覆盖全国31个省2700余县，三获中国公益慈善领域最高政府奖“中华慈善奖”，是新时代国家慈善攻坚助学育人品牌的标志性、引领性项目。

  值得关注的是，在此过程中，茅台自身的公益行动也在不断“破圈”，从助学助困，延展至产业扶贫、乡村振兴、以及文化传承等领域。茅台也正是在不断的实践积累中逐渐明晰，参与公益的方式可以更进一步。

  2024年10月举行的“中国茅台.国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹曾表示，要围绕“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，以“中国茅台.国之栋梁”为总IP，打造茅台公益品牌矩阵，持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新等领域发展，大力支持教育、医疗、体育等领域人才培养。

  事实上，2025年以来，围绕“中国茅台.国之栋梁”开展的公益活动，有了更加丰富的形式。

  2025年2月，茅台启动了“中国茅台.国之栋梁”生态守护公益行动，旨在守护好赖以生存的赤水河流域生态环境；4月，公益项目发力陕西，在助学的同时，提出了面向本硕博学生的“优才计划”，助力学子突破学术道路上的障碍；5月，灯塔守护公益行动之大病困境儿童救助项目在贵阳启动，期望为困境儿童提供及时有效的医疗救助支持，帮助大病困境儿童重获健康、减轻家庭压力。

  而根据本次《规划》，茅台集团将系统性整合原有公益资源，聚焦“天、地、人、文”四大维度，打造形成顺天护地、敬人惠众、明理思源和厚德共兴四大公益板块，助力生态保护、民生教育、文化传承、行业产业等领域发展，持续为“中国茅台.国之栋梁”这一公益品牌赋能，并期待带动更多企业、组织、群众关注及参与。

  公益品牌矩阵全面升级

  在日前举行的2025年“中国茅台.国之栋梁”启动仪式上，茅台发布了“中国茅台.国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动、亚洲文化遗产保护基金、赤水河生态基金、富农乐乡乡村CEO项目，涵盖助学、文化遗产保护、生态保护、乡村发展等多个领域，彰显茅台公益的广泛布局与深远意义。

  从行动到品牌，从分散到集中，茅台改变的不仅是行为方式，更是对目标的统一、对理念的升级，将带来公益价值的全面提升，也为企业公益的发展提供了新的思路。

  按照《规划》，茅台将打造顺天护地、敬人惠众、明理思源、厚德共兴四大公益板块。

  其中，顺天护地板块聚焦生态环保。这是“中国茅台.国之栋梁”公益活动的核心议题，重点支持水源地生态修复；以茅台股份公司为引领，带动茅台经销商、赤水河流域内企业、社会资本等多元主体参与，出资5000万元，采用“捐赠+慈善信托”方式，设立“赤水河基金”；开展赤水河生态环保行动，在川、黔、滇三省赤水河流域开展森林生态保护、生活污水治理、环保行为激励、秸秆综合利用等公益项目；同时，该板块还计划关注减缓气候变化类行动、研究、学术交流等。

  敬人惠众板块将关注民生教育领域。该板块将整合茅台集团及旗下子公司、经销商关于教育助学、扶危济困、应急救援、安全保障等方面的公益项目，打造八大公益行动，包括筑梦未来、灯塔守护、星火驰援、家园卫士、希望工程圆梦助学、善起微光、荣耀黔行、科创未来等。其中，筑梦未来公益行动包含“茅台王子.明亮少年”“王茅.繁星计划”“赖茅.爱羽成长”、绿色点亮未来等公益项目等。

  明理思源聚焦文化传承，以工匠精神、古籍编纂再造、非遗技艺等主题为切入点，重点支持文化传播、非遗保护、国际文化交流等公益项目。其中，“汉酱匠心传承”资助可移动文物修复与人才培养；“茅台1935国之大医”专注于中医药文化传承；“守护中华文化瑰宝”助力中华传统色彩发布、古籍再造及非遗技艺传承。

  厚德共兴板块将助力行业产业发展，重点支持乡村振兴、包容发展、理性饮酒等领域，计划开展善行万家公益行动、富乡乐农公益行动、负责任饮酒公益项目等，打造合作共赢的可持续发展公益平台。

  专业化、品牌化之外，《规划》还公布了公益品牌国际化发展规划，以“MOUTAI.HOPE”为IP打造国际公益传播体系，在环保、民生教育、文化传承等方面开展公益项目，助力茅台公益品牌国际化。